LINE LAP成效型是什麼？3分鐘看懂LAP成效型廣告

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3分鐘看懂LAP成效型廣告

LINE於台灣的使用者已高達九成

根據尼爾森的調查數據，有高達91％的用戶每天都在用LINE。我們已經在無知覺的情況下，每天都在持續使用LINE，無論是私人時段或是上班時段討論公事，都會使用LINE。龐大的流量下，代表商機越大。而這時候廣告主就可以利用LINE廣告來與LINE的使用者溝通。

LINE 成效型廣告（LAP ＝ LINE Ads Platform 縮寫）

LAP廣告操作自主、預算彈性、還可以成效優化
讓你的廣告有機會接觸到全台灣2,100萬的LINE用戶，透過自行設定不同的廣告目標與多樣的廣告受眾，彈性的調整預算配置，來持續的提升廣告效益。讓你的廣告展示在台灣最多人使用的社群平台。人人都能投放，就像 Instagram 廣告和 Facebook 廣告。
預算彈性，預算門檻非常低，以目標為「網站瀏覽數」為例，每日預算最低可以到 4 元台幣，對中小企業很友善。
可依興趣、行為設定受眾目標，後台有多種篩選方式，可選出自己想要的受眾，從年齡、性別，到興趣及行為都能指定，後台更會隨著篩選的改變，立即顯示預估受眾人數。

大家都在LINE上做什麼？

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LINE LAP廣告會出現在什麼地方？

Smart Channel 廣告版位 ：Smart Channel 是聊天列表中上方的版位。

LINE TODAY 廣告版位：LINE TODAY 是 LINE 的新聞服務，月活躍用戶高達 1,800 萬，相當於 95 %的 LINE 用戶觸及率。

LINE 貼文串廣告版位：貼文串是 LINE 的社群服務，類似於社群網站上動態牆的功能。使用者在貼文串中可以看到來自好友所分享的內容。

LINE 錢包廣告版位：LINE 錢包是 LINE 的行動支付與生活購物的入口，包含 LINE Pay、LINE 購物、LINE 旅遊以及 LINE熱點等與數位消費相關的服務。主要以 20 – 49 歲的主力消費族群為主。

LINE POINTS 任務牆廣告版位：在 LINE POINTS 任務牆中，每月有來自台灣主力消費族群所創造的 4,000 萬次瀏覽，提供國人最喜歡的 LINE POINTS 任務積點及賺點活動。

2021/7/29更新
LAP廣告已從五大版位更新為七大版位，增加LINE旅遊與LINE熱點廣告版位

LINE 廣告如何收費？

與多數廣告平台相同，提供了強大的廣告受眾自訂功能以及彈性的廣告預算配置機制。
LAP 採即時競價制，會依照操作和廣告成效而有所差異，收費上並不是固定成本。
成效型廣告以點擊計費CPC為主，另有曝光計費CPM和加好友計費CPF三種收費模式。

每次點擊價格 CPC
廣告主只需要為每一個潛在客戶點擊流量而支付LINE廣告費用，用戶點擊後，有效地將用戶和流量導入指定網站。
每千次曝光價格 CPM
可以快速大量的觸及新的潛在客戶。每千次曝光價格同樣採用實時競價，廣告主只需要為曝光的宣傳次數支付LINE廣告費用。
每次加好友價格 CPF
當用戶透過LINE加好友廣告，廣告主才需要支付LINE廣告費用。優點是成為LINE官方帳號好友之後可透過LINE官方帳號提升客戶忠誠度與互動的機會，並提供客戶服務的管道。

以下為LINE官方廣告收費對照表（圖片來自LINE官方網站）

LAP廣告允許廣告主將其他 LINE 行銷產品（例如： LINE 官方帳號）所蒐集的受眾資料整合，除了提升廣告精準度，同時更放大了整體行銷效益。

結語
其實LAP 的核心還是 LINE 官方帳號，與其贏得一次的訂單，「吸引好友加入官方帳號」才能培養忠誠會員、建立長遠關係，也是 LINE 的核心思維。不像是FB，吸引用戶加入粉絲專頁後，只能利用貼文觸及粉絲，可是演算法卻是讓粉絲頁的觸及一降再降。
用廣告將用戶吸引加入，搭配LINE官方帳號後台，搭配精準行銷，讓顧客LINE著你。

投放廣告不是店家業績來源的唯一，如果對網路廣告毫無操作經驗，真心建議可以先爬文研究後，再決定是否要投放廣告。

因為廣告並不是投了就一定會有源源不絕的客源成效，廣告文案與素材也是影響廣告成效的一環，否則您會發現花了錢卻沒有帶來任何轉換率，那麼所做的一切和花費都會是白工。畢竟現在已經是一個網路資訊量爆炸的時代。

透過這篇文章的簡易介紹，希望能讓大家對 LINE 廣告有初步的認識。